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在某法院網(wǎng)站看到一篇關(guān)于《搜索推廣中企業(yè)名稱及商標(biāo) “混淆”的認(rèn)定》的文章，通篇文章看出作者的兩個(gè)觀點(diǎn)：
1.推廣鏈接中沒有以任何方式體現(xiàn)搜索詞所對(duì)應(yīng)的企業(yè)名稱或商標(biāo)，這種情況下不構(gòu)成混淆。
2.推廣鏈接中出現(xiàn)搜索詞所對(duì)應(yīng)的企業(yè)名稱的變體或商標(biāo)的變體，這種情況也不能直接認(rèn)定構(gòu)成侵權(quán)，而應(yīng)對(duì)是否造成“混淆”進(jìn)行個(gè)案判斷。
作為常常在工作中遇到的這種情況，比如使用我公司名義或我公司商標(biāo)再網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳的，而文章中的兩個(gè)觀點(diǎn)正是長(zhǎng)預(yù)見的情況，種常常見到隱形的推廣模式，這如果從級(jí)別上來說應(yīng)該說是第二代的結(jié)果，搜索引擎做了隱形處理，代的結(jié)果其他企業(yè)可以直接冒用別人企業(yè)名稱直接做推廣，第二代的結(jié)果是其他企業(yè)可以再后臺(tái)設(shè)置其他企業(yè)關(guān)鍵詞，前臺(tái)展示不包含冒用企業(yè)的關(guān)鍵詞，這兩種模式只是說搜索引擎處理的結(jié)果。文章中的觀點(diǎn)二，也就說的變體，比如四通搬家這個(gè)是企業(yè)詞，四通又是四通搬家的商標(biāo)，而此時(shí)有人用四通快捷的名義在搜索引擎做推廣，這種情況下符合觀點(diǎn)二，但該篇文章卻認(rèn)為兩種情況均不構(gòu)成侵權(quán)，讓我十分的匪夷所思。
兩種觀點(diǎn)無論哪種都涉及到一個(gè)虛假宣傳，我們的客戶曾經(jīng)遇到這種情況，在搜索引擎搜索“四通搬家”，搜索引擎通過所謂匹配的技術(shù)將某假冒四通搬家的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，前臺(tái)未展示相關(guān)的四通搬家關(guān)鍵詞，但進(jìn)入網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站是一個(gè)名義為四通快捷的網(wǎng)站進(jìn)行的推廣，在整個(gè)事件過程中，搜索引擎未對(duì)網(wǎng)站資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審查，由于四通快捷在工商局并沒有該主體，但卻給了這種網(wǎng)站進(jìn)行了推廣開戶處理，這種情況下是搜索引擎這個(gè)推手完成了假冒企業(yè)的宣傳，從而使得客戶找到了這種“混淆”的企業(yè)。
關(guān)于變體的情況就更不用說，上文中提到四通搬家這個(gè)是企業(yè)詞，四通又是四通搬家的商標(biāo)，但有多少推廣的企業(yè)或個(gè)人使用了類似的方式方法，對(duì)企業(yè)也好，對(duì)客戶也好都造成了不同程度的損失，客戶要找的企業(yè)服務(wù)結(jié)果找的不是這家企業(yè)，這家企業(yè)要為客戶服務(wù)的，結(jié)果卻要承擔(dān)被損害名譽(yù)的結(jié)果。
我認(rèn)為，這種對(duì)于企業(yè)是不公平的，而文章的作者再寫文章的時(shí)候也有失公允，沒有站在一個(gè)客觀的角度上去發(fā)表觀點(diǎn)，當(dāng)你搜索“京東商城”，結(jié)果進(jìn)入的卻是“1號(hào)店”；當(dāng)你找的“四通搬家”結(jié)果進(jìn)入的卻是某個(gè)個(gè)人經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站以四通快捷名義宣傳的；你是否會(huì)考慮這種推廣宣傳對(duì)你自己的誤導(dǎo)行為呢，是否構(gòu)成了混淆呢。